三年来，双方多次就续约事宜进行谈判，但续约谈判进展并不顺利。冲突在于合同价格。

近年来，由于足球市场火热，转播收入和球员转会费大幅增长，一系列因素刺激球衣赞助费屡创新高。

阿迪达斯每年向曼联支付9500万欧元，这是目前与皇马合同的两倍多。巴塞罗那甚至每年从耐克那里获得1.05亿欧元的收入。相比之下，阿迪达斯与皇马八年前达成的旧合同金额已经远远超过了欧洲豪门。

2018年，皇马夺得队史第13座欧冠金杯，完成欧冠改制后史无前例的三连冠。这也是球队近五年来第四次夺得欧冠冠军。

在《福布斯》发布的2018年体育俱乐部价值排行榜中，皇马连续五年位居全球足坛最具价值俱乐部榜首。其中，皇马全年商业收入达到12.5亿美元，体现出其强大的商业赞助和商品销售吸金能力。

显然，西甲豪门不会满足于目前的球衣赞助费。

2015年，皇马与阿迪达斯刚刚开始续约谈判时，阿迪达斯提出每年7000万欧元的固定赞助费，其余费用根据销售额确定。这一续约计划未能获得皇马的认可，立即流产。

与阿迪达斯的谈判并不顺利，皇马立即联系了其他运动品牌巴萨是耐克，包括Under和耐克。

2017年，西班牙媒体称耐克有意以每年1.2亿欧元的赞助费取代阿迪达斯，但这一消息最终并未跟进。此外，由于皇马无法接受每年1.5亿欧元的报价，安德的谈判无果而终。

尽管如此，Under与耐克的融合极大地刺激了价格的上涨——现在，阿迪达斯年均超过1亿欧元的报价似乎足以让弗洛伦蒂诺满意。

这项新协议将为银河战舰带来财政支持。近日，皇马刚刚公布了伯纳乌球场的改造计划，总共将耗资5.75亿欧元，至少需要三年半的时间。

为此巴萨是耐克，皇马通过多家银行获得了为期30年的低息贷款，贷款利率为2.5%。球队将在2019年、2020年和2021年获得三次融资。从2023年开始，皇马每年需要偿还2950万欧元，直到2049年，贷款偿还总额达到7.96亿欧元。

根据皇马官方2017-18赛季财务报告，俱乐部营收为7.84亿欧元，净利润同比增长45.9%至3120万欧元，现金余额为1.901亿欧元巴萨是耐克，净债务为-1.07亿欧元欧元，财务状况相对健康。

其中，皇马伯纳乌博物馆创造收入1.74亿欧元。博物馆主要展示俱乐部重要成员的历史、成就、奖杯等。它已成为西班牙参观人数最多的博物馆之一。皇马球队的文化底蕴正在提升其商业价值。

不过，皇马本赛季在西甲和欧冠的表现却令人失望。目前球队以19胜3平9负排名西甲第三，已经错失欧冠卫冕机会。皇马连续八年杀入欧冠8强的纪录结束了。